Ahir, participava
en un debat virtual en una xarxa social, sobre una activitat que va programar l’Ajuntament
de Sant Feliu de Guíxols, provocada per un ciutadà que preguntava, a què
responien els focs artificials que estaven llençant a la platja, doncs ell no s’havia
assabentat de res.
En primer lloc valorar
molt positivament aquesta activitat ”Explica’m”, tot i recordant que era un
projecte que fa dos anys, les responsables de Turisme i Cultura de la ciutat em
van oferir essent jo Regidor, i que no es va ser possible tirar-ho endavant per
qüestió de pressupost.
Soc, encara que
poc vaig experimentar-ho professionalment només de manera puntual, d’aquells
que fa més de 40 anys va estudiar allò que ens convertia en Enginyers en Màrqueting
i després van ser Tècnics Superiors. I ahir, desprès del esmentat debat que en
algun moment es va sortir de mare, em van venir al cap una sèrie de reflexions
i lliçons sobre publicitat i promoció que vaig aprendre ja fa més de quatre
dècades, i que van ser els temes que van centrar totes les discussions,
constatant que hi havia molta publicitat, alhora que hi havia ciutadans que manifestaven
el seu desconeixement.
1. Qui
té interès que un potencial client compri un producte (en aquest cas participi
en una activitat), és qui l’organitza, i per això utilitza tots els mecanismes
per a fer promoció
2. La
publicitat hauria de ser és el mecanisme més efectiu, sempre que vagi acompanyat
d’una bona campanya de promoció, doncs no és el mateix publicitar que promocionar.
3. Si un
client potencial diu que no ha vist o no li ha arribat publicitat, vol
dir que la promoció ha de millorar, que és el en el debat es manifestava.
L’activitat
magnífica però, per exemple, el cartell no era prou atractiu per a què la gent
es parés a mirar la lletra petita. I repeteixo, això no desmereix l’activitat. Aquí recordo l’exemple
del punt. Un cartell amb un punt al centre que feia parar i apropar-se, i en el
cartell de molt apropo, et convidava a visitar un lloc determinat.
L’activitat
magnífica però, per exemple, el lloc on es projectava la campanya publicitària
no cridava al potencial participant. I repeteixo, això no desmereix l’activitat. Per exemple, si
vols que vingui gent de fora la ciutat, posa anuncis publicitaris a mitjans de
fora de la pròpia ciutat.
Cap comentari:
Publica un comentari